喜力Heineken 推出無酒精啤酒!

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沒有酒精的啤酒,還是啤酒嗎?

雖然聽上去很奇怪,但今年3月,喜力推出了該品牌第一款無酒精啤酒(non-alcoholic beer),名字叫做0.0。

為了和普通啤酒區分開,它的標簽從綠色換成了藍色。

喜力的釀酒師花了2年時間研發這款啤酒,為的是讓它有和普通啤酒一樣的口感,而且減少了酒精對健康的傷害。

目前喜力正在面向全球14個市場進行產品推廣,包括歐洲、俄羅斯和以色列。

很多大公司相信無酒精啤酒有著不錯的市場潛力。除了喜力之外,去年百威也曾經在加拿大市場推出過無酒精啤酒。

根據市場分析公司Canadean的數據,從2010到2015年,歐洲的無酒精啤酒市場每年的增幅都在5%,而作為對比的是,同期整個啤酒市場是萎縮的。

“未來10到15年,我相信它會成為一種全球趨勢?!毕擦Φ钠放瓶偙OGianluca Di Tondo告訴路透社。

不過作為一種新的品類,無酒精啤酒的消費群體依然很小眾,想要獲得更大的市場,它需要告訴消費者,喝無酒精啤酒這件事,到底有什么好處?

為了讓更多的人接受“無酒精啤酒”這個概念,喜力最近推出了一大波廣告,以“Open to all(歡迎一切)”為主題,讓你感受到原來喝無酒精啤酒也能社交聚會,并且適用的消費場景更多。連外星寶寶說它開車來的,都可以喝。

喜力還推出了一系列更短的,告訴你這種啤酒的飲用簡直沒什么限制。


聚會的時候可以喝

跑步前后可以喝

工作場合可以喝

需要照顧小嬰兒的父母可以喝

派對high完了需要開車回家的可以喝

野餐時候擔任主廚重任的可以喝

練瑜伽時候需要保持平衡,也可以喝

這種產品推出最為根本的原因也是在于進行品牌信息的一種刷新,就如同可口可樂推出無糖可樂或者綠色版可口可樂life,都是想向消費者強調健康的概念。酒精對于人體健康的危害也早已不言而喻,這款無酒精啤酒的作用或者是在想消費者證明,喜力也在重視消費者健康并且順應這股消費趨勢。但你也知道,可口可樂綠色版賣得并不好,無酒精啤酒的市場路程或許也很艱難……

至少在在中國市場,無酒精啤酒的接受度并不高。畢竟享受酒精帶來的眩暈感正是很多人喝啤酒的理由。

在2009年中國國家機關嚴查酒駕/醉駕后,雪花啤酒、燕京啤酒、青島啤酒與珠江啤酒等中國啤酒品牌紛紛推出無酒精啤酒產品。但隨著代駕服務的興起,這種替代品就逐步失去了市場。


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